技术和媒介的发展不断扩大营销想象的空间，打破了企业之间和行业之间的界限，给营销人无限发挥的空间。12月10日，主题为“新关系，新营销：从跨界到无界”的2015中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕，这场由财讯集团《成功营销》杂志主办的年度营销盛会，吸引了众多知名广告主、代理公司和媒介平台代表的参与。

 

来自多家企业及媒体的营销高管，在峰会上畅谈来自边界消失的营销时代的自由与挑战，他们成功的经验与前瞻性的观点，不啻为营销人一场思想的盛宴。峰会还邀请到集著名歌手、投资人、跨界者多重身份于一身的胡海泉做了“不跨界无未来”压轴主题脱口秀，他的跨界经历，也正是对当下这个无边无界大融合时代最好的一个诠释，升华了峰会主题。

 

《成功营销》杂志主编齐馨致辞中分享了观点：当技术与媒体的发展不断扩大营销想象的空间，营销人要做的，就是以前所未有的开放心态接受创新，尝试创新，在未来承担起更多驱动创新、跨越界限的责任。边界的消失，带来的是融合。正如优衣库大中华区首席市场官吴品慧在品牌年度分享中所说的，Mobilize和Connect两个关键词，令当今世界的沟通和运作没有了国界、时空的限制，企业只需通过连接的概念，把一个个分散的消费者聚合成一个社区。沃尔沃汽车集团中国区企业传播副总裁宁述勇也通过沃尔沃营销创新，展示了汽车行业营销如何从过去的“自说自话”到现在与互联网融合的演化。

 

愈加模糊的消费者、媒体与企业的界限，改变了企业与消费者的关系。新浪副总裁葛景栋发表主题演讲“品效合一，走心沟通”提到，2016年新浪将会推出一系列的整合营销、线上线下的营销服务，希望让产品做得更加丰富，带给更多合作原生的机会。乐视网首席营销官张旻翚提到：互联网最核心的就是“用户”，用户是创造从跨界到无界最关键的元素，是整个儿互联网时代的核心思想，是从跨界到无界的基础前提。腾讯社交广告部高级品牌公关总监杨维佳在“社交广告：品牌与效果最好连接”演讲中提到广告形式中的一种探索：致力于在用户、广告主、品牌之间创造一种平衡，让用户不再讨厌广告，让原生这种形式嵌入到广告当中，更多时候用户在积极、良性的互动中对品牌产生认同。

 

企业之间界限的打破、行业边界的模糊，对于营销人而言，开放的心态，才是在这个纷繁复杂的时代里的应对和生存之道。在大数据时代，开放意味着数据的打通。百度大数据部副总经理喻友平指出“大数据+”就是指百度大数据向各行各业开放；瑞金麟联合创始人&云像数字CEO安士辉也提到，中国要实现全面数据化，需要打通线上线下的数据，才能形成闭环，带来品效合一。