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微信商机有待深化挖掘

时间:2014-05-16 08:37来源:未知
股坛神话之一的腾讯(00700),昨日收市后公布首季业绩。揭开成绩表,果然令人眼前一亮,特别是投资者焦点所在的微信平台的商业化发展,虽然微信尚未真正带来重大的收入贡献,

 股坛神话之一的腾讯(00700),昨日收市后公布首季业绩。揭开成绩表,果然令人眼前一亮,特别是投资者焦点所在的微信平台的商业化发展,虽然微信尚未真正带来重大的收入贡献,但微信用户背后的大数据,甚至是相关平台的延伸,真可无限憧憬。

  微信及WeChat合併月活跃帐户接近4亿户,较去年同期急升近1倍,几可肯定微信已垄断内地即时通讯市场,阿里巴巴旗下“来往”已根本不是对手,亦反映推广微信支付的花费,包括“嘀嘀打车”补贴,以及农历年期间的送红包活动等,有效吸纳新用户。
  事实上,微信平台商业化进程仍有待演变,腾讯透过捆绑微信客户,进一步支持整个产业链,假以时日,微信客户与电视观众无异,形成某一家电视台的“惯性收视”,要电视观众动身转台甚难,要微信用户改用“来往”更难,最后只会形成强者越强的局面。
  不过,吸纳新用户是有代价的,腾讯首季推广开支激增近倍至超过18亿元人民币,相等于腾讯十分一的收入,可见成也打车软件、败也打车软件。可幸的是腾讯与阿里巴巴在打车软件的恶斗已告一段落,即使腾讯未来再为微信推广,应该会变得更明智、更理性,至少不再是盲目烧钱。
  较早前,腾讯宣布成立微信事业群,专责以微信为基础,建设移动互联网社交、发展O2O(线上到线下)平台、为用户提供即时通信及线上娱乐等综合服务,这正是上述提到的产业链,透过将之完善,为腾讯打造另一强而有力的“武器”。
  在互联网金融重新活跃、相关监管制度完善前,要成为腾讯业绩亮点,微信平台商业化尚待深化发展,还要靠第三方支付成为长远增长引擎;短期而言,网络游戏仍然负责支撑腾讯,惟下一步必须把游戏平台开放,吸纳更多游戏团队,才能为腾讯帝国盈利增添动力。
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