视频内容营销新突破：表演式广告
时间:2016-12-18 15:50来源:未知
传统综艺节目中的口播广告，往往留给受众呆板、无趣、程式化的印象，因此，如何结合网络综艺的语境进行创新，也成为内容营销的一个新趋势，广告也可以结合主持人风格，创新表
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传统综艺节目中的口播广告，往往留给受众呆板、无趣、程式化的印象，因此，如何结合网络综艺的“语境”进行创新，也成为内容营销的一个新趋势，广告也可以结合主持人风格，创新“表演”，让受众感觉到耳目一新。比如在喜剧综艺泛滥下的一股清流——《欢脱定律》。它跳出了当前市面上喜剧综艺惯用的喜剧节目竞演模式，采用美式情景喜剧模式，将节目分为1个喜剧舞蹈、1个脱口秀开场、3个情景喜剧板块和1个喜剧广告。每个情节都是一个情景喜剧，又有连续性，模式美式化，内容上却贴近中式幽默和网友的收看习惯。更重要的是，《欢脱定律》还为视频内容营销找到了新的广告表现形式——表演式广告。众所周知，节目氛围轻松、内容关注度高是喜剧类综艺的一大特色，所以如果能在表现喜剧内容的同时将广告元素融入进去，将获得意外的营销效果。于是，在红米手机冠名的《欢脱定律》中，几乎每个环节都“明加暗藏”了红米元素：主持人把开场秀说成“红米秀”，在剧情发展过程中跳出一句剧情弹幕，吐槽式广告……最大胆的还要算为广告主开辟的专属版块——《欢脱广告》。在这个环节，喜剧人们以红米手机为主题进行创作，天马行空，为它量身打造创意舞蹈广告秀。这种“表演式广告”不但让观众眼前一亮，在带给观众愉悦体验的同时更实现了品牌的无缝沟通。值得一提的是，这一广告形式在台湾综艺天后小S主持的《姐姐好饿》中有了另外一种运用。在兼具明星访谈和美食元素的《姐姐好饿》中，“表演式广告”会在小S与来访明星交谈的任何时刻“意外上演”，这种表现夸张但不生硬且完全不按套路出牌的广告形式，某种程度上来说已经成为了节目内容中吸引观众的重要部分，而其传播效果也可见一斑。
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