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怎样看懂2016年视频内容营销新突破

时间:2016-12-19 12:29来源:未知
《余罪》的爆红也从侧面反映出了当下网络端的年轻观众对于网剧的评判标准和喜好除了颜值之外,鲜活的角色以及紧凑剧情同样是他们所看重的重要因素,同时这也是引发口碑营销的
《余罪》的爆红也从侧面反映出了当下网络端的年轻观众对于网剧的评判标准和喜好——除了颜值之外,鲜活的角色以及紧凑剧情同样是他们所看重的重要因素,同时这也是引发口碑营销的关键点,而在此之上,口碑营销得以效果最大化的前提,是网络视频早已积攒的一大批稳定用户。所以,我们有理由相信,只要是“真材实料”的内容作品,在拥有稳定内容用户的网络平台都不会被埋没,口碑营销会让他们得到应有的关注。
关键词八:平台营销
 
随着视频网站自制内容的丰富,视频网站已经变为用户的娱乐平台,因此,基于平台为粉丝提供线上线下娱乐化体验服务,获得粉丝在情感上的认同,从而带来消费的转化,成为视频网站在2016年竞争的焦点,VIP会员逐渐成为区别视频网站内容价值的标尺。而其中最具代表性的,便是爱奇艺借助VIP会员品牌化的平台营销策略。在尚不确定内容付费模式绝对可行的行业环境下,爱奇艺首先发起了VIP会员业务的战略布局。然而,实际上爱奇艺也并没有把“为内容付费”当做是VIP会员业务的唯一核心。通过对用户行为和需求的深度分析以及洞察,爱奇艺首先在内容策略上与潜在付费用户的需求形成匹配,建立了用户付费的内容基础;其次,爱奇艺根据用户喜好,灵活运用内容运营和明星资源,与VIP用户建立了平等而稳固的沟通关系;另外,除了常规内容,爱奇艺还为VIP用户精心打造了一系列的增值服务,包括“明星定制版会员卡”、“会员日”以及“尖叫之夜”等粉丝福利,这一系列的战略举措都让“爱奇艺VIP会员”凸显出了不同的品牌价值。可以这么说,爱奇艺VIP会员已经成为了平台营销的重要组成部分。而VIP会员业务的成功,不仅从侧面体现了爱奇艺平台对自身内容的运营能力,也为平台积攒了强大而真实的营销势能,其蕴含的营销价值不容小觑。
结语当内容成为营销的另外一个“通用货币”时,视频网站的不断创新,也为内容营销开辟了新的视野和疆界,而这些创新的内容营销的模式,则标志着内容营销正在进入整合阶段,和受众的内容场景愈加匹配,能够激发消费者共鸣或愉悦或尖叫的内容营销,才能真正的走进消费者的娱乐世界。
 
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