视频营销解析：粉丝联动营销

今天，“粉丝”已经不仅仅是明星追随者的专有名词，品牌、网络红人、商界明星、自媒体达人都可以成为粉丝经济的创建者。对于网络视频平台而言，经过了多年的竞争，也开始成为粉丝的聚集地，视频网站平台的粉丝与其他粉丝不同的是，这里聚集了至少三类粉丝：第一是诸多优质内容背后的粉丝；第二是参与这些优质内容的明星、主持人的粉丝；第三则是视频平台自身所积累的粉丝。而聚合粉丝的需求、搭建粉丝文化平台，创造粉丝愿意为之扩散的内容，打造以情感为核心的粉丝经济，也成为视频网站粉丝经济的新模式。在刚刚结束的2016爱奇艺的“尖叫之夜”上，就获得了粉丝空前关注，不仅娱乐圈半壁江山亲临现场，带来各式嗨翻现场的重磅表演，同时，明星们还一起角逐中国互联网最具分量的视频内容奖项。明星们在台上的一举一动不仅能够引发台下粉丝海潮般的尖叫，粉丝影响力也不断从现场延续到线下，爱奇艺专题页面、微博、微信等被用户刷屏，成为用户二次发酵的主阵地。值得一提的是，已连续举办五届的爱奇艺尖叫之夜，不但在口碑和声量上取得了成绩，同时也逐步成为爱奇艺的独特品牌资产——既作为对爱奇艺优质内容的荟萃，活动本身也转化为爱奇艺的差异化内容，线上内容与线下活动相辅相成。此外，爱奇艺采用多种形式调动粉丝参与热情，活动特设尖叫星光墙，记录本年度表现突出的艺人明星，粉丝可近距离和星光墙合照，从而引爆社交网络关于“尖叫之夜”的二次传播。想感受现场火爆气氛的粉丝还可乘坐尖叫定制直播车，与大巴车上的直播网红组成“星光观礼团”，乘坐专属座驾直抵现场。“尖叫之夜”将爱奇艺线上用户延展到线下，将强势IP和人气明星的粉丝向爱奇艺引流，成功引发用户主动传播。因此，对于粉丝经济而言，如何获得跨界粉丝为自己所用，应用粉丝聚合反哺平台，也是作为平台方内容营销的一个创新的思路。

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