视频内容营销新突破：直播综艺

2016年被认为是“中国网络直播元年”，“无直播，不传播”的口号正渐渐成为品牌建设者的共识，全民网络直播时代已然来临，但是，广义上的直播不简单是一个平台，也不仅仅是一个工具，而是一个可以融入更多行业，增加行业新价值的界面，而应用直播来增加网络自制综艺节目的刺激感和新鲜感，也成为了2016年直播领域的一大亮点。在“方言+地域”为结合的音乐综艺节目《十三亿分贝》中，不仅突破了现有唱歌和音乐节目的同质化重围，同时，应用直播+录播的巧妙转换，开创了网络综艺节目的全新互动方式，并迅速吸引来了娃哈哈营养快线、爱钱进、OPPO、立白等品牌的商业赞助，同时，而直播综艺针对“直播”人群和“点播”人群实现不同的覆盖，还可以让商业赞助的广告主可以实现多次的曝光。直播综艺，不仅解决了直播缺乏好内容的问题，同时，还让综艺节目更加立体化，更符合年轻一代的互联网视频内容消费习惯，当观众和主持人的化学反应都透过直播真实的呈现出来，这不仅是对于传统综艺形态的挑战，更是音乐综艺对于受众的终极信任和“第一次亲密接触”，而直播与录播的转换过程中的网友互动参与，不仅可以让录播节目获得更加真实的声音从而做的更加精华，同时，这样的转换，本身也是营销能量的升华，并进一步解决了品牌内容营销的“实时互动传播氛围”(直播)和“经典传播氛围”(录播)的切换和融合问题，进一步使品牌得到放大。

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