近两年，随着内容营销的崛起，越来越多的广告主奖投放的眼光转移到网络、特别是视频平台上。2016年，随着《老九门》、《余罪》等超级IP的热播及综艺横行，内容营销正在悄然发生着新的裂变，广告主的投放决策也不再仅仅是蜻蜓点水、浮于表面的简单植入，视频平台的营销模式也逐渐升级。总结2016年内容营销的创新与改变，或许以下这八大关键词可以概括2016年内容营销。

在传统的品牌内容植入中，品牌与内容往往是割裂的，即品牌仅仅把内容作为一个传递品牌知名度的渠道，很少去考虑受众观看内容时的场景，这直接导致很多植入营销显得过于生硬，不仅带来受众的反感，还会影响到品牌正面信息的传递。如何能够让品牌自然的和内容融为一体?要么选择品牌调性和内容风格的匹配，要么为品牌量身定制符合内容剧情的产品或者场景，从而让受众可以非常自然的接受品牌的露出。在京润珍珠冠名的中国超模时尚互动真人秀节目《爱上超模》第三季，就采取了定制营销的模式，京润珍珠化妆品与饰品两个大品类在节目中各司其职，京润珍珠护肤品一路为选手造型保驾护航，京润珍珠饰品则是专门为选手设计的配饰，让京润珍珠随着选手的场景深入的进入到消费者头脑中；同时，京润珍珠“真珍珠，真美白”以及“天生矜贵”的品牌理念内涵，还与选手们切身体会成长的情感历程，以及受众从中获得的感同身受的感动和励志高度契合，从而淡化了植入的痕迹，不仅让品牌可以更加立体的展现，同时，品牌信息的传递顺理成章。